网络点击百万 政务微博宣传片《消防来啦》火了

发布日期：2015/7/27    浏览：4923次    来源：天津日报

“楼道那部分还挺吓人的……”“看完会不会不敢睡了？”你以为这是某恐怖大片的评论？“这也太逗了！”“笑到肚子痛！”这又是哪个喜剧片的评价？不，这些其实都是对同一部网络迷你剧《消防来啦》的评价。近期，“@天津消防”政务微博连续推出系列宣传片，在网络空间引起不小震撼，点击量已达百万次。

其实近年来，各种政务微博、微信也纷纷开拍自己的宣传片。但《消防来啦》是如何脱颖而出、获得如此高的评价？

扫描二维码，观看《消防来啦》。

创意：来自迷你喜剧《万万没想到》

《消防来啦》共有5集，是由天津市公安消防总队策划拍摄的系列消防安全常识迷你剧，自今年5月份先后在天津市公安局消防局官方微博“@天津消防”和天津市公安局官方微博“@平安天津”播出后，各视频网站的点击量已经超过了百万次。这部如此受欢迎的迷你剧由天津市消防总队防火部的影视站拍摄，拍摄的创意也大多来自这个仅有5人的小团队。

“之前发现像《万万没想到》那种迷你喜剧方式，在微博和朋友圈里，大家都挺喜欢的，我们就想能不能把日常生活中的火灾隐患、危险，融入到一些笑料中去，把消防安全常识的内容和小喜剧的形式结合起来。”影视站站长刘坤说，正是抱着这样的想法，他们开始筹拍这部系列迷你剧。

演员：消防一线战士海选选拔

为了呈现高质量的剧集，影视站找到微电影专业的拍摄团队，但在演员方面，则基本选用了一线消防官兵。因为参演的都是一线战士，拍摄都要趁倒休时间，所以对拍摄进度的要求很高，每集基本都在一天内拍完。

“我们拍摄前在消防内部办了一个海选，官兵演员都是从海选中选拔出来的。拍摄过程中我们发现消防队真是卧虎藏龙，官兵们不仅演戏好，点子也很多，在拍摄过程中很多点子是跟导演、演员临时碰撞出来的。就比如反响很好的《楼道惊魂》那一集，一开始设置的是在楼道里烧纸，但是大家都觉得不符合天津民俗，讨论了很长时间才决定改成在楼道烧日记，就因为这个‘不合理’，剧本当时差点被毙。这次拍摄对大家来说都是新的考验，大家都是边摸索边拍摄，选景什么的也都是有哪用哪，像居民家庭用的都是编剧、演员的家，怎么方便怎么来。后面再拍摄的话我们打算尽量都用消防的人，希望做出消防官兵自编自演的特色短剧。”刘站长兴奋地表示，这次拍摄发掘了太多人才。

宣传：首先得让“小年轻们”爱看

天津市公安消防总队的总队长周天认为，当今已经进入到移动互联网时代，人们会花很多时间在看手机和平板电脑上，《消防来啦》这种创新的消防微宣传新模式正好契合了当今“新新人类”的习惯。

“现在的小年轻时间往往都是碎片化的，而《消防来啦》瞄准的就是人们碎片化的观看时间，力求贴合人们‘快餐式’的观看习惯，突出‘娱乐性’与‘教育性’的有机结合，以生活为土壤，以幽默笑料为铺垫，以消防安全警示为落脚点，通过‘润物无声’式的灌输，让小年轻们爱看，然后才能让他们了解火灾危害，掌握日常生活中减少火灾风险的知识和方法。”

谈起消防的宣传工作，周总队长认为：“媒体形式在变，人们接受事物的方式也在不断改变，我们消防安全宣传内容就必须紧跟潮流，不断创新，要把消防安全常识毫无痕迹地嫁接到人们喜闻乐见的一种影视形式中去，这样百姓才会爱看，同时记住里面的消防常识。只有看的人多了，宣传覆盖面才会更广泛。正是在这样的背景下，《消防来啦》这部系列迷你短剧启动制作。现在我们的宣传工作注重线上线下全覆盖，致力于把宣传工作覆盖到各个年龄层。”

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